학습목표

기본적인 시장조사기법은 물론 글로벌 기업이 활용하고 있는 최신 마케팅리서치기법을 학습하고 팀프로젝트를 통해 실제로 적용해 봄으로써 마케팅 분야에 관심이 있는 학생들이 차별화된 경쟁력을 갖출 수 있는 기반을 마련한다.

강의개요

시장조사 계획수립, 자료 수집과 분석, 해석 등 기본적인 시장조사 방법과 함께 문화인류학적 접근, 인간공학적 분석 등 글로벌 기업이 도입하고 있는 최신 조사방법론을 학습하고 국가별, 지역별, 세그먼트별 소비시장 비교 분석을 위한 실제 마케팅리서치 경험을 쌓도록 한다.

평가방법

시험(중간 및 기말), 팀프로젝트, 개인별 수업참여도 등으로 평가한다.